г. Подольск, ул. Большая Зелёновская, д. 62/2
Поиск
  • Реклама на портале www.nppgr.ru


Новости

гильдии

Новости

агентств

Новости

аналитического
центра




Мероприятия

29.08.2017
31.05.2017
06.12.2016
22.11.2016
15.04.2016
05.02.2016





Новости гильдии



Вывод проекта «Военная ипотека» на рынок новостроек – концепция 4Р

Дата: 18.10.2013

Военная ипотека – ипотечный продукт, разработанный Агентством по ипотечному жилищному кредитованию (АИЖК) совместно с Министерством обороны РФ. Право на обеспечение жилым помещением участник НИС реализует путем использования накоплений для жилищного обеспечения, учтенных на его именном накопительном счете. Целевая аудитория: военнослужащие участники накопительно-ипотечной системы в возрасте от 25 до 28 лет; офицеры, выпускники высших военных учебных заведений, получившие первое офицерское звание после 1 января 2005 года.

 

Концепцию 4Р, Дж. Маккарти (Product, Price, Place, Promotion) необходимо применять при выводе любого продукта на рынок, тем более столь масштабного, как программа Федерального уровня «Военная ипотека.

 

Продукт/product: самыми значимыми факторами привлекательности для военнослужащих являются: месторасположение объекта (18,6%), стоимость квартиры (14,6%), удаленность объекта от объектов инфраструктуры (13,1%), площадь квартиры (12,6%) и удаленность объекта от остановок общественного транспорта или железнодорожной станции (10,7%). Также при выборе квартиры участники НИС обращают внимание на экологию, благоустроенность придомовых территорий и плюсы проживания в новом доме. То есть в данном случае успешный продукт – это, в первую очередь, новостройка по доступной цене, расположенная в городе ближнего или среднего Подмосковья с хорошей транспортной доступность и развитой социально-бытовой инфраструктурой.

 

Цена/price. Структура сделок НИС по источникам финансирования: 66,8% кредитные средства, 24,4% целевые жилищные займы, 8,8% собственные средства. Максимальная сумма кредита по программе «Военная ипотека» в 2013 году – 2,2 млн руб. Ежегодный размер накопительного взноса в 2013 году – 222 тыс. руб. Погашение кредита происходит из средств федерального бюджета. На каждого участника программы открывается специальный именной счет. Воспользоваться накопленными денежными средствами военнослужащий может не ранее чем через три года участия в программе. Накопительный взнос используются в качестве первоначального взноса. То есть через три года на счету военнослужащего накапливается более 600 тыс. руб., плюс 2,2 млн кредита - за данную сумму участники НИС могут приобрести однокомнатную или двухкомнатную квартиру в Подмосковье, но в городах скорее среднего ценового сегмента (Балашиха, Королев, Нахабино и т.д.).

 

Сбыт/place. Лидерами по числу выданных кредитов участникам НИС во втором квартале 2013 года являются: Газпромбанк, АИЖК, ВТБ24, Связь-Банк. 

 

Продвижение/promotion. Активное участие компании в программе «Военная ипотека» с целью увеличения количества обращений и, как следствие, количества заключенных договоров. Инструменты: контекстная реклама в сети Интернет (SEO-оптимизация), маркетинг в социальных сетях, присутствие на сайте ФГКУ «Росвоенипотека», сайт – личный кабинет военнослужащего, PR публикации в специализированных изданиях и т.д.

 

Из анализа источников, откуда военнослужащие получают информацию о программе «Военная ипотека», следует, что самым эффективным источником являются рекомендации знакомых (34,1%), сайт ФГКУ «Росвоенипотека» (25,1%), интернет-реклама (19,9%), социальные сети (10,4%), сайт компании «Молодострой» (7,1%), реклама в прессе 3,4%.

 

IRN.RU, информационная служб

 


« Вернуться
Определяющим фактором при выборе риэлтора для Вас является:
 Личностные качества: коммуникабельность, активность

 Опыт работы на рынке недвижимости

 Профессиональный уровень: образование, аттестация

 Рекомендации друзей, знакомых

 Стоимость оказываемых услуг



Стандарты практики
Нормативные акты
Условия вступления
Структура ПГР
О Гильдии

Госслужбы


Банки



Copyright © 2018 год. Все права защищены.
При использовании материалов ссылка на сайт обязательна.
Производство и хостинг сайта ООО Подольск.RU